Een pakkende functietitel
Met een duidelijke functietitel valt een vacature op, spreek je je doelgroep aan en kan een werkzoekende een voorselectie maken. Het is dus belangrijk om goed na te denken over de functietitel en niet klakkeloos de benaming van de functie in je organisatie over te nemen.
De functietitel heeft meerdere doelen die je zo optimaal mogelijk bij elkaar moet brengen. De vijf doelen waar een goede functietitel aan moet voldoen zijn:
Het moet in een oogopslag ‘stopping power’ creëren
Met de functietitel wil je mensen aanspreken die iets met de functietitel hebben. De functietitel ‘Keukenverkoper’ trekt mensen aan die iets met die functie hebben omdat ze het zijn of omdat ze het graag willen worden. Het is dus ook slim om gangbare functietitels te gebruiken, ondanks dat je intern een andere naam gebruik (uit het functiehuis bijvoorbeeld). De ‘stopping power’ die je creëert moet echter niet doorslaan. Uitingen als ‘Duizendpoot’ en ‘Verkoper met megabonus en Porsche’ vallen natuurlijk op, maar je legt daarmee wel verwachtingen die je waar moet maken in de rest van de vacaturetekst. ‘Stopping power’ moet wel relevant zijn. Het is net als met de etalage van je winkel. Ook daar probeer je ‘stopping power’ te creëren door een opvallend item, kleurgebruik of seizoensartikelen om de aandacht van de consument te trekken.
Het vertelt in enkele woorden waar de functie over gaat
Een functietitel is in feite een soort samenvatting van wat in de rest van de vacaturetekst wordt beschreven. Als de functietitel 'Leerling parketlegger' is, verwacht de lezer dat er in de tekst iets staat over leerling (aantal jaren ervaring, opleiding, begeleiding), parketlegger (leggen van parket- en laminaatvloeren. Maak deze verwachting waar.
Het moet de lezer verleiden om verder te lezen
Een functietitel moet mensen uitnodigen om verder te lezen. Wanneer het grootste meubelbedrijf in de regio op zoek is naar een verkoper, kun je je beperken met de functietitel: ‘Verkoper’. Maar je kunt er ook ‘Verkoper voor het grootste meubelbedrijf in de regio’ neerzetten. De laatste nodigt veel meer uit om door te lezen.
Het zorgt voor het maken van een voorselectie
Een functietitel zorgt voor herkenbaarheid bij de doelgroep die je wilt bereiken. De functietitel ‘Medewerker orderadministratie Uniliving 3' is heel specifiek. Een salarisadministrateur met 4 jaar ervaring zal zich niet aangesproken voelen. Er is ook verschil tussen een senior slaapadviseur en een aankomend verkoopadviseur slapen. Iemand met veel verkoopervaring in de slaapbranche zal zich wel aangesproken voelen voor de functie senior slaapadviseur, maar niet bij de functie aankomend verkoopadviseur slapen. Voorselectie zorgt ervoor dat je het aandeel niet bruikbare reacties kunt verkleinen.
Het wordt gevonden door zoekmachines
Een zoekmachine zoals Google doorzoekt de hele vacaturetekst, maar kopjes en subkopjes worden door zoekmachines herkend als belangrijker dan gewone tekst. Deze kopjes wegen daarom zwaarder mee in de ranking van pagina’s in de zoekresultaten. Het gebruiken van een gangbare functienaam is daarom belangrijk.
Er is geen vaste volgorde van belangrijkheid voor bovenstaande punten. Dit hangt van veel factoren af, zoals de functie, de regio deelbranche, het aantal concurrerende functies, de arbeidsmarkt etc. Het is uiteindelijk toch een kwestie van trial & error. Voor advies over het schrijven van een goede vacaturetekst kunt u contact opnemen met Nicole Ras van WoonWerk, telefoon 030 – 60 20 172 of via e-mail n.raswoonwerknl.