Bijna elke ondernemer begint zelf. Je maakt een account, plaatst foto’s van je werk en dat gaat een paar maanden goed. Daarna komt er een drukke periode en valt het stil. Drie weken later staat er nog steeds niets nieuws en voelt terugkomen ongemakkelijk. Dat patroon is het echte probleem, niet het gebrek aan ideeën.
Regelmaat weegt zwaarder dan perfectie
Een middelmatige post die elke week verschijnt, doet meer voor je bereik dan een prachtige video per kwartaal. Algoritmes belonen accounts die actief zijn en volgers wennen aan een ritme. Zodra dat ritme wegvalt, zakt je bereik en moet je bij herstart weer opbouwen wat je had.
Daarom is de eerste vraag niet welke content je maakt, maar hoeveel je structureel kunt volhouden. Twee posts per week die je twaalf maanden rondkrijgt, verslaan een plan met dagelijkse content dat na zes weken instort.
Een praktische manier om dat vol te houden is batchen. Reserveer een halve dag per maand, maak in één keer foto’s en video van je werk en schrijf de teksten achter elkaar. Je hebt dan vier weken vooruit staan en de dagelijkse druk verdwijnt. Voor de meeste ondernemers werkt dat beter dan elke ochtend bedenken of er nog iets moet.
Waar de uren in gaan zitten
Onderschat niet wat er aan een post vastzit. In de praktijk gaat het om deze stappen.
bedenken wat je wilt zeggen en dat afstemmen op je aanbod
foto’s of video maken en bewerken
tekst schrijven, inclusief een variant per kanaal
inplannen en controleren of het goed staat
reageren op reacties en berichten, ook buiten kantoortijd
Tel je dat bij elkaar op, dan kom je voor twee kanalen snel op drie tot vijf uur per week. Dat zijn uren die je niet besteedt aan je eigenlijke werk, en dat is precies de rekensom die bepaalt of uitbesteden zin heeft.
Wat je overdraagt en wat je zelf houdt
Kies je ervoor je social media laten beheren, dan geef je vooral de uitvoering weg, dus de planning, het maken en het plaatsen. Wat je zelf houdt is de inhoud van je vak. Een bureau kan niet weten dat je vorige week een bijzonder project hebt opgeleverd, dus daar moet een kort lijntje voor zijn, bijvoorbeeld een appgroep waarin je foto’s dumpt.
Bij Regeltante 2punt0 werken ze net als veel bureaus met een vaste contentronde, waarin de basis vooruit wordt gemaakt en er ruimte blijft voor actuele dingen. Die combinatie is belangrijk, want een account dat alleen uit vooraf gemaakte posts bestaat, voelt snel als een etalage zonder iemand erachter.
Waar je op let bij het kiezen
Een social media bureau in Groningen of in je eigen regio heeft als voordeel dat iemand langs kan komen om te filmen, wat met eigen beeld meteen verschil maakt. Vraag verder naar de werkwijze, niet naar volgersaantallen. Wie levert de content aan, hoeveel rondes zijn er, en krijg je maandelijks te zien wat het heeft opgeleverd.
Let ook op de afspraak zelf. Een opzegtermijn van een maand en helderheid over wie eigenaar is van de accounts en het beeldmateriaal voorkomt het meeste gedoe bij een overstap.
